[VIP第1年] 指数:3
品牌设计企业为什么要对自身进行完整的品牌形象设计？
品牌设计对企业的作用是不可忽视的，有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展***位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪，上海虹口策划设计公司哪家好，连**基本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，上海虹口策划设计公司哪家好，上海虹口策划设计公司哪家好，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事？稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比**早一开始进行企业形象规划要难得多了，企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。
这根中国品牌的塑造手段不足有很大的必然联系——1、通过央视广告铺天盖地轰炸，品牌**吸引了消费者的眼球，却无法进驻消费者的心智，这是雨过地皮湿的短期效应，因此，中国品牌很多富不过三载成为必然；2、恶意的***或者贬低竞争对手，这样**度虽然高了，但是消费者的本能也是对这种不义手段的鄙视，品牌的对象不是竞争对手，而是活生生的消费者；3、低价的手段冲击，消费者购买的是美好回忆，而不是短暂的**，低价往往意味着质量的低劣，消费者即使一时贪图小便宜，但是**终他责怪的是品牌而不是他自身，所以，通过利用人性的弱点即使短期达到销售的目的，长远的却是伤害自身；4、概念的刻意制造，消费者永远**关心自己，所以不要简单的以为消费者关注你所制造出来的概念，当年海尔进军彩电行业推出了“探路者”的数字化概念，开始偏离了讲故事的高超境界，并没有被消费者接受就是一个概念失败的例子；所以，没有娓娓到来的故事融化概念的本事，单纯迷信概念是危险的！5、讲述品牌故事，需要心怀感恩，需要一颗对于消费者的忠诚之心，负责之心，不是自吹自擂，企业界一直搞不明白顾客是上帝的真正含义，其实**根本上就是不要总是试图去欺骗消费者。
2、内涵。可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者带来某种利益，如Haier的"真诚到永远"、Pansonic的"ideasforlife等;3、公司形象。这是被很多人忽视的，事实上，绝大多数情况下，在公众心中，公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。举例说，如果市场上突然出现一种"HELTOOTH"牌牙膏，可能很多人不会去看它，如果过几天，P&G突发出宣传，说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位**人士的产品，估计很多人就可能去了解或购买了。这儿可以看出，品牌内涵是构成品牌的元素之一。艺美堂对品牌内涵的特点及如何塑造做简单分析。品牌内涵的特点每个品牌都有其内涵，品牌文化底蕴决定品牌成就。
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