[VIP第1年] 指数:3
——真功夫的中国文化营销——品牌因文化而强大。当一个品牌捆绑上某种文化的时候，品牌的影响力就会与文化的生命力一样长远流传。在一个越来越理智消费的时代，文化营销以其独特的渗透性、长远的影响力，在营销中显示重要的作用。七局广告公司创造性的利用中国文化营销提升了真功夫品牌的内涵与价值，帮助真功夫突破发展瓶颈，实现突破性发展。本文记录了真功夫中国文化营销从思考到实施的各个环节，希望能为其它企业决策者制定类似发展战略时提供借鉴和参考。危机初现：“营养还是蒸的好”，真功夫以“蒸”与“营养”的产品特征为利器，取得了迅猛的发展，成为中式快餐的**。尤其在华南地区，上海虹口正规的品牌VI设计，上海虹口正规的品牌VI设计，真功夫的**度高达90%以上。伴随着真功夫品牌的快速发展，问题慢慢浮出水面：一方面真功夫快速发展吸引了众多的模仿者与追随者，一窝蜂的挤到以“蒸”这口大锅中，上海虹口正规的品牌VI设计，凭借着价格的优势取得了一定的销量，真功夫面对这样的竞争对手办法不多；另一方面以麦当劳、肯德基为**的舶来品牌，先天上就带有时尚、流行的基因，更吸引年轻消费者的认同，真功夫被认为是一个过时的品牌。渐趋稳定的门店营业额显示真功夫在发展上遭遇了瓶颈。
所以一个品牌在设计的过程中一定会存在多位不同的设计师参与设计的情况，那么即使你以高昂的预算和对设计谨慎的敬畏邀请了每个行业*****的设计师，他们不同的风格也会将你的企业形象带往多个矛盾的方向，更何况很多企业主对设计并没有完整的知识储备，如果所托非人，就会出现如上图的情况......一个老板的精力不应该大量投入到管理自己的品牌视觉形象上，但品牌视觉形象又是陌生人认识品牌的***步，在传播中的地位十分重要。什么是企业形象识别指南以上是可口可乐零度的基础系统。简单地说VI手册是个定义品牌识别并解释如何使用的说明书。这东西有助于明确产品与品牌之间的联系，建立各个产品与品牌之间统一的识别特征，将这些特征连贯的穿插在品牌的整个视觉系统中从而使受众感受到更强的秩序感、统一性与共鸣。VI系统分为两个部分，上图是基础系统的一部分，对不是设计师的人大概不太友好，但这是品牌视觉识别的**。基础系统定义了一个品牌在视觉识别中文字的选用、留白的比例、logo的放置、颜色的选择、辅助图形的表达、文字的统***系列信息，基于整个品牌的定位来完成。是整套VI系统中技术含量**集中也是**昂贵的部分。
“如何抵御竞争者的低价竞争？如何填补真功夫在品牌形象上的短板？”被提上了真功夫的工作日程。抽丝剥茧：什么原因造成了这样的现状呢？经过详细调研，我们发现了问题的所在：真功夫存在品牌形象上的短板以及面对低价模仿对手的竞争无力，主要是由其集中于“营养还是蒸的好”的产品功能性定位宣传造成的。不可否认，在产品进入市场初期，“营养还是蒸的好”的定位宣传帮助真功夫快速锁定目标消费群，通过强大的产品力，迅速抢占消费者的心智空间，短时间打开市场获得消费者的接受和认同。但是伴随着真功夫品牌的发展，集中于“营养还是蒸的好”的定位宣传为真功夫品牌的长远发展埋下了***：一方面：“营养还是蒸的好”，消费者只有想到要吃有营养的东西，才会购买真功夫，产品功能性定位带出情景性消费，伴随着真功夫发展进入成长期，开始阻碍市场的扩张和销量的增长。另一方面：单纯的功能性诉求造成了顾客在消费真功夫产品时，首先想到的是功能需求，而不是品牌需求。而这种功能性需求，导致真功夫品牌存在较大的可替代性和可复制性，在面对低价模仿者的竞争对手时反击无力。所以，伴随着消费者对真功夫认识的加深、消费频率的增加、同质化产品增多。
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