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四个打通的概念

。打通线上与线下。目前很多品牌线上和线下是两个部门，相同产品在线上和线下的款式、价格都不同，但想打通线上、线下就得实现产品的同款、同价。越来越多的商家开始注重自身品牌的私域流量沉淀与运营，并逐渐尝试打破公域平台与私域流量之间的壁垒，实现更高效的用户变现增长。

打通前端和后端，辽宁个人全域营销价目表，

即打通前端的渠道和后端的供应链，辽宁个人全域营销价目表。企业前端销量的提升会增加企业后端供应链的成本，辽宁个人全域营销价目表。而数字化技术的普遍应用有利于企业对用户进行精细营销。

打破流量孤岛要打通四大关节：打通前端和后端。辽宁个人全域营销价目表

如何才能做好？想要做好全域营销，**就是要解决三个实体和三个实体之间的关系。

第二个是渠道。找到人群后，在所有通道中找到合适的渠道中营销，而不是在单个通道中做营销。比如用户是在小程序上触达我们的，但**终他的营销是在短信里，前端的出发和后续的动作是分离的。这就需要我们将所有通道打通，数据一次性接入，方便后续频繁的调用。

第三个是内容。在什么样子的通道，推什么样子的内容，因此在内容上显然要有两种类型的能力。一种是个性化的推荐能力。全域营销的用户很多，触点很多，不同的用户根据不同的浏览历史和消费情况推荐不同的内容。有些还是配置内容，例如banner、营销广告位等。第三是素材通用性。将素材准备好了，每个渠道都可以用。 辽宁个人全域营销价目表“全域营销+多点触达”—新零售进入3.0时代：“全域”营销触点与“全方面”需求满足。

自阿里巴巴全域营销战略落地后，全域理念越来越受到企业主的认同。在流量增长迟缓的时代背景下，红利消失，企业获客成本大幅攀升。传统企业凭借单一渠道的玩法，难以适应市场的变化。

实际上，品牌在营销上遇到的困难远远超出想象。企业一方面无法用低成本在公域平台上获得曝光和流量，另一方面又没有整合、转化、运营的能力。企业亟待通过全域化的营销思维与方法来打破盈利增长的天花板。

关于全域营销，阿里巴巴数据营销策略中心的总经理陆弢给出了非常棒的答案。她指出全域营销是在新零售体系下以消费者运营为**，以数据为能源，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的一种智能营销方式。

全域营销即整合各类可触达的消费者的渠道资源，建立全链路、精细、高效、可衡量的跨屏渠道营销体系。全域营销是以消费者运营为**，以数据为能源，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的一种智能营销方式。

伴随中国社区零售整合、全渠道发展进程逐步加快，投资成本低，成熟周期短的社区零售必将成为支撑行业发展的重要推手。从长期发展来看，“小而美”的社区化零售业态将更符合新形势下消费市场的客观需求。社区作为线下主要流量入口的作用将愈发重要。作为连接生产与消费的流通环节，传统零售企业对全供应链控制能力较弱，信息传导响应不及时，供需错配导致企业库存高企、周转率低、商品同质化等问题不断加剧。随着技术发展、人工和租金的大幅上涨、基础设施的规模化和移动支付的普及，尤其是人工智能和物联网技术的飞速发展，新零售已经具备加速发展的客观条件，加之资本入局，新零售将进入快速扩张阶段。各种新型的自动售货机，包括占领办公室的自动咖啡机、自动售卖冰柜，也将成为新零售形态中不可或缺的一部分。新零售时代通过数据驱动制造，数据倒逼产能配置、数据驱动即时定制、数据打通产业链。 全域营销即整合各类可触达的消费者的渠道资源，建立全链路、精细、高效、可衡量的跨屏渠道营销体系。

不论是实体经济，还是虚拟经济，在****等不确定性因素长期存在的现实背景之下，都要既着眼长远，又紧盯当下，平衡效果营销和品牌营销的比例，特别是要优化效果营销传播体系。

私域效果营销不但能让品牌清楚地**了解流量转化的关键群体、关键平台、关键环节，还能拥有消费行为数据的所有权，拥有数字消费者的数字劳动产生的数字资产，还可以基于数据运营，个性化、互动化、社会化地满足消费者显性或隐性的需求，号召其参与互动，复用复购，从而收获消费者全旅程、全生命周期的价值。但私域流量的主要入口是公域平台，而公域平台之间又存在相互屏蔽而形成信息孤岛的问题，而且，中国大多数企业的官网难以形成效果营销所需要的功能，从而无法实现从多个公域平台引流到品牌希望拥有的统一私域平台。 新形态带来互动创新：企业微信链路。辽宁个人全域营销价目表

效果营销的发展对策：全域化。辽宁个人全域营销价目表

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