调查发现千禧一代的消费者中有70%的人愿意在Email上向旅游品牌提供个人信息,19%的人是在移动端提供个人信息,32%的人愿意在社交媒体上提供个人信息。报告显示:千禧一代和其他年代的人相比更乐于提供个人信息,他们获取信息的渠道也很多元化。虽然这个报告只是针对于旅游业,但是窥一斑而知全豹,其它行业其实也是类似的。企业发展难以满足用户的期待,是因为它们的企业文化和技术都不过关,多元化的客户的数据让众多企业都不堪重负。CRM数据CRM数据包含着企业各个部门的数据,例如销售,市场营销,财务,产品开发。客户服务等等。但是,数据跨部门使用也会带来数据所有权混乱的问题。服装智能制造精英俱乐部认为:CRM作为一个营销自动化工具,它所产生的作用应该超越传统营销方式,它应该各方面集成企业的所有信息,为公司的各个业务开放相应的端口,帮助销售人员更加高效的工作。信息集成应该包括库存、财务、订单等等诸多信息。Email数据企业存档的电子邮件主要是用于监管,大致有电子档案、内部人员调查资料和内部传阅的产品资料。过去因为存储成本较高,很多企业的电子邮件过了时效期就会被删除销毁。但是随着数字化和保存成本的下降。
Boxever的DominikDahlem认为:位置数据给企业提供了一种了解客户的方式,企业可以根据位置数据为客户定制个性化服务,提供一些更有针对性的推荐,提高销售成交率。很多实体店也开始采用数据分析的方式去发掘潜在客户,通过相关性和用户行为分析进行客户画像,从而更有针对性的向客户提供服务。在线评论评论和点击量是电子商务公司的生命线。虽然评论数据全世界的公司都可以获取的到,但是真正能够利用评论数据产生价值的公司并不多。一般的公司都只是通过消费者生成内容来做一些购买动机的分析,但是很少有公司仔细分析这些数据去做一些营销活动。用户点评及社交商务平台供应商Bazaarvoice副总裁DavidMoon表示:有92%的消费者会关注商品评论,并且会选择好评率高的产品进行购买。如果一个公司不能充分利用CGC,那么这将成为它极大的失误。可以这么说,CGC是网络独有的资产。性别数据Nethone数据副总裁AleksanderKijet表示:女性授权成功率要比男性高出8%。但是,性别只是一种支持性的因素,并不是决定性因素。通过先进的机器学习、宽泛的数据挖掘以及数据驱动技术的使用,防欺是完全有可能实现的。虽然,性别并不是特别相关的变量,但是在一定的场景下。
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