[VIP第1年] 指数:3
竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后，广告主可以对广告曝光进行出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。
竞价购买的出价范围按投放地域分成三档：**城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示：
**城市：广告主对曝光进行出价，出价范围100~ 300 元/千次曝光
例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，并设置出价为 120 元/千次曝光、日预算 3 万元，那么实际曝光单价不会超过 120 元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过 3 万元。
重点城市：广告主对曝光进行出价，出价范围60~ 200 元/千次曝光
例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，并设置出价为 80 元/千次曝光，四川专业朋友圈案例、日预算 3 万元，那么实际曝光单价不会超过 80 元/千次曝光，四川专业朋友圈案例，且当日的广告消耗不会超过 3 万元。
普通城市：广告主自由设置出价，四川专业朋友圈案例，比较低出价为 30 元/千次曝光
包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，并设置竞价出价为 30 元/千次曝光、日预算 3 万元，那么实际曝光单价不会超过 30 元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过 3 万元。
投放方案•平台：微信朋友圈锁定产品目标用户
微信朋友圈是目前市面上绝大部分人每天必然会多次使用到的社交软件，目标人群涵盖到绝大部分收入层次相对较好的用户，这和我们投放的目标客户画像是保持一致的，广告主的目的就是寻求这样有经济实力，并且又有较长自由时间的目标人群，转化为成他们的自驾行的客户。
•形式：信息流原生推广页展现信息，二跳文章页成意外之喜
此次四川航空旅行社有限公司金牛分公司采取了朋友圈原生广告的形式，在外层的选择上，尝试了视频和图片不同的展现形式。配合内层表单进行收集直接***，同时在页面添加了按钮，点击跳转相应的公众号文章，从而吸引短期没有时间的用户关注公众号，为之后长期的转化提供了进一步的可能性。
小程序广告支持跳转原生推广页
广告效果明显提升
小程序广告是2018年微信广告新增的强势流量。在带动电商转化方面，小程序广告潜力巨大。小程序广告位支持原生推广页落地页，即点击广告外层跳转至原生推广页，用更原生，丰富的广告页面留住点击用户，再结合行动按钮引导用户互动转化。拼多多自小程序广告的原生推广页上线后，广告转化率明显提升。
目前，微信广告所有广告位均支持原生推广页，小程序Banner广告和小游戏激励式视频广告都可以通过原生推广页一键直达APP，实现引流。大促期间，在朋友圈流量竞价极度激烈的环境下，这两大广告位能够提供巨大的流量补充，进而成为电商品牌日常投放的常规流量之一，提升长效转化。
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