东川区品牌DSP广告投放优势 **** 云南智投互动网络科技供应

    B站这个以弹幕和二次元主题起家的视频内容社区，已经成为互联网中不可忽视的流量阵地。有流量的地方就有营销价值，B站也越来越成为品牌主营销推广的战场。我们所经历的不少刷屏级事件都是从B站中传播至全网，比如前些年的霸王洗发液中成龙的“DUANG”、杜蕾斯的3小时空气直播等，还有雷军《areyouok》视频……B站的三个鲜明特性从传播及文化影响力的角度上看，B站已经不输任何一个内容社区了，B站正处于一个由“小众社区”到“大众社区”的增长过程中，虽然近一年增长放缓，但增长率仍然远超传统的视频网站及内容社区。总体来看，我们可以发现B站有三个很明显的特征：1、Z世代不同于其他传统的大众内容社区，B站的主要用户是“Z世代”的人群，据QuestMobile的统计数据，截止去年年底，B站近82%的用户是Z世代用户，也就是90-09年出生的一代人，其中大多数是中学生和大学生，是完全网生的一代人。更难得的是，B站的用户都聚集在一二线城市，并且有较强的付费意愿，根据B站的统计数据显示，北上广的大学生和中学生，占B站用户的一半以上。年轻有活力的Z世代，一二线城市的高消费潜力，东川区品牌DSP广告投放优势，东川区品牌DSP广告投放优势、高付费意愿都是大众品牌推广战略中的必争目标人群。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，东川区品牌DSP广告投放优势，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。东川区品牌DSP广告投放优势

    广告行业有句话是这样讲的：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用呢？中文名广告投放策略外文名Advertisingstrategy对象广告主投放条件采媒在线广告交易平台目录1媒介选择2投放原则3投放策略4企业投放5投放技巧6不同类型7不同传播8广告预算9投放选择广告投放策略媒介选择编辑企业做广告得找媒介。然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。有效受众指在媒介的所有受众中，那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。晋宁区DSP广告投放客户至上多种动态出价方式，以低成本实现大量曝光和高转化效果。

    筛选户外广告位：广告位辐射人群与目标人群匹配程度很多的广告主在选择媒体的时候单纯的只是看人流量大，流量大意味着可能见到此广告的人越多，那么是否看到广告的人多，广告效果就越好呢？如果看到广告人群中你的目标人群占比少之又少，那么这些广告的浪费可想而知。在选择广告位的时候不是只看人流量是否大，而是要去匹配你的目标人群。他们会在哪些地方比较集中？比如：儿童教育培训机构，目标人群是儿童的父母，甚至是爷爷奶奶、外公外婆，这些人在哪儿？首先这些人群集中在住宅小区，以及学校周边。那么选择这些地方的广告位是不是效果就比人流量超大的地铁媒体更有效果。地理位置选择接着上面的例子，教育就近常理，培训机构周边2公里范围一些广告位是不是也可以纳入考虑的范围。这就是户外广告挑选的另一个要点：地理位置选择。分析目标人群的生活轨迹有什么样的共性，然后在这些轨迹上挑选广告位。广告牌视觉效果选择广告牌本身的大小、形状，广告牌位的高低、远近，光线明暗，音响状况等都会直接影响到人们的对广告牌的感知，进一步影响着人们对广告内容的关注度。户外广告主要的是要抓住人群的瞬间视线，让人群尽可能的关注到广告。

    影响粉丝的自然增长。不管是视频DOU+还是直播DOU+，从投放逻辑上看，其实都是建立在尊重内容/直播自然排名和推荐的基础上的。不同于Feed流追求ROI的玩法，DOU+更加看重的是能否通过投放获得更多的自然推荐流量，因此，对于内容本身的要求也会更高。DOU+与Feed流的产品功能差异转化目标差异：在进行DOU+投放的过程中，用户也可以主动设置转化目标。DOU+设置转化目标的原理与FEED流原理相同，系统会根据转化目标在特征匹配的基础上，寻找更容易实现该目标人群进行投放。但是，和FEED流相比，DOU+所能设置的转化目标有明显的差异。其中，DOU+短视频只有关注和互动两个选项，关注带来的是粉丝量的增长，互动影响的是视频在后续考核中的排名。而DOU+直投直播间和FEED直投直播间相比，多了直播间互动，少了直播间停留、直播间组件点击和直播间成单。通过上表对比，可以明显感受到，DOU+更偏内容，目的是帮助直播/短视频内容提升互动率，获得更多的推荐流量。而FEED更偏效果，帮助直播间更有效的获取商业转化。用户定向差异：相比于FEED流来说，DOU+的定向选项简直惨不忍睹。目前，短视频DOU+在自定义定向上，支持用户的性别、年龄、地域和兴趣定向。 而可用数据的增加，哪怕是透过自建DSP实现的增加，也聊胜于无，此其二。

    用户逛首页是希望在一大堆信息中发现感兴趣的内容。如果这时候还没刷完两屏，就蹦出一个非常突兀的广告，用户的心情可想而知。关联用户使用场景的方法就是，进入到用户的关注圈内，让用户在信息流中注意到你，对你的广告产生兴趣。可以利用第二步，发现用户内容偏好，选择既能让用户产生兴趣，又和你的产品相匹配的信息，进行关联。举个栗子：你的产品是小说阅读app，广告标题可以尝试关联二次元场景，《一个懂二次元小说的阅读器》；或者影视剧场景，《值得推荐的一部穿越小说》。再以这则广告为例，《get√99块买了个日剧男朋友》。也许你会说这个广告也很一般，没什么特别的。如果从用户的使用场景出发：某个女孩刚在B站看完一个日剧，被男主角帅了一脸，心里一阵抓狂为什么自己的男朋友不能这么帅。这时候，首页出现一个和剧中男主角穿同款毛衣的男生，就极可能引起她的兴趣，让她产生为自己的男朋友买一件的想法。3、找到对的沟通方式你知道了，你的广告是为谁打的，也理解了目标用户的使用场景，下一步就是要找到用户喜欢的交流方式，勾起他们的兴趣，刺激他们行动。B站用户年轻、有个性，独特，他们喜欢的是像朋友、哥们、闺蜜一样的聊天对话的感觉。一个因素，媒体总有不能消化的长尾流量，利用程序化变现能够找到更高变现效率的出路。晋宁区DSP广告投放客户至上

程序化由于无法避免的具有的展示广告的属性，无法成为纯效果类的输出，而必然具有与品牌推广相关的作用。东川区品牌DSP广告投放优势

    在两家或者多家平台你设置相同的投放条件，同样的素材，然后小预算，高出价。抽样，比如你在一个平台投放一段时间的DSP后发现效果一般，你和平台沟通后对方往往会劝你再试试,那到底测试到什么程度算是够了呢？我有一个数字可以供大家参考:由统计学的知识可计算，在90%的置信水平下，需要的抽样数目和该领域内用户群体的点击转化率（由点击到成为用户的转化率）呈现下表的关系：可以看出，该领域内用户的点击转化率越低，其需要抽样的数目就越高，因为这样才能抵消小概率事件（黑天鹅事件）对于结果的影响。一般来讲，DSP广告由于投放的受众精确，所以除了个别特殊领域（比如汽车）之外转化率一般不会低于1％，因此尝试性的DSP广告投放预算可以控制在10000-20000的点击量附近，如果效果不好的话就可以不用再尝试了。这样既能够保证结果精确，又能够避免不必要的损失。 东川区品牌DSP广告投放优势

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