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交流感(interflow)通过对美容护肤类目的海量短视频分析发现，具有交流感的短视频内容，比如包含"宝藏"、"安利"、"力荐"、"秘籍"、"真爱"、"自用"等具有情绪力词语，将商品卖点的广告营销变成闺蜜推荐的私房话，快速拉近与观众的心理距离，这类短视频表现出更高的价值。内化力（internalization）淘宝短视频内容大多具有带货诉求，本质上是展示商品价值并激发消费者购买行为的过程。而消费者观看短视频并非带着明确的主动诉求，更多带有"逛"的特征，因此短视频创作想要在几十秒里有效说服观众必须解决3个问题：直击观众焦虑关心的痛点，激发观众认识动机；卖点简单化、标签化降低观众认知成本；为观众提供信任的理由降低信任门槛。认同力（identification）除了理性决策外，观众还可能因为短视频中的人设、娱乐性、知识性等因素而产生偏爱和认同，并受其影响。创作内容任何一项表现出色都能够唤起观众认同。利用好场景环境、语言风格、人物衣着、行为举止，这些极具性格特征的元素塑造清晰的人设，成为真正走进观众心中的生活陪伴者，而不是销售员或客服。另一方面，要用观众熟悉的沟通方式唤起认同，如搞笑、造梗、才艺、模仿、卖萌、猎奇、潮流等。 自媒体人做视频需要用到哪些软件和平台？白云区短视频营销咨询问价
分发决定生产的倒逼模式中，想要在贴合的情境下推送给用户想看的内容，有效分发是关键。这里需要足够多的数据支撑与强大的数据分析，这样才能找到有效的直面用户的渠道，实现用户所见即所需内容。时至，在互联网内容资讯平台中，技术（算法）的重要性仍在持续加强。具体表现在，算法上的可以真正有效的挖掘用户需求，让平台内容推荐越来越能满足用户的需求，这里所说的内容也包括广告。挖掘用户需求，是短视频营销领域根本的需求，因为能同时实现黏性两大广告投放障碍。短视频广告的目标用户是谁、用户需求是什么，这些都需要通过数据和算法去挖掘。在这一前提下，技术的驱动力已经超越其它方面，成为一个短视频平台营销成败的关键。说到算法驱动，不得不提头条。的确，头条在图文类资讯平台上的优势，正延续到短视频领域。目前，头条视频，每日达到10亿次播放，每日播放时长2800万分钟，有三万支视频上传。同时算法也正在成为头条视频在短视频营销领域的护城河。几个月前，平安车险的内容原生广告在头条分发，获得了2000万的播放量。这种基于用户行为的数据分析或许能给占整个互联网80%的长尾流量，带来一种更合理的商业化解决路径。贵阳互联网短视频营销短视频营销攻略：短视频内容策略下的5i沟通法则。
模糊掉广告与内容的界限，从技术上实现"广告即内容"。如果说内容原生解决的是"相关性"，那形式原生想要实现的就是"拟态化"。通过对用户阅读环境的模拟，使广告隐藏于用户的阅读体验中而不易被用户所识别。传统媒介时代，广告位置的选择往往是根据样本数量有限的调查数据推（瞎）导（猜）而出的，web时代干脆搞起了满屏的弹窗、悬浮窗广告，过度商业化的市场中，用户对广告的容忍度日趋降低。加上广告形态改变有限，越来越容易被识破，用户往往会在阅读目标中预先剔除，导致广告获得的注意力大幅下降。因此占据整个市场统治性的传统形态广告，其实十分脆弱。比较常见的形式原生是信息流广告，将广告融入信息，成为被阅读的一部分"。今日头条在信息流的基础上，还提供了开屏和详情页两处点位，可以说这是针对越来越恶劣的广告环境所作出的改变。这种形式能使广告更容易的捕获用户的注意力。这样来看，形式原生广告多少有点儿"变色龙"的意味，善于改变"肤色"来模拟周围环境，保护自己安全的同时，以此捕捉猎物，似乎天生为恶劣的广告环境而生。而用户阅读对象的一部分后，不仅满足于广告的身份，也试图给用户提供价值。
新媒体时代带给我们的一个重要生存变化，就是将我们的时间打碎：原本应该是整饬的阅读时间、写作时间、亲子时间、工作时间、旅行时间，常常被反复突如其来的微信、短信、邮件消息所打断；同时，我们也被长期的新媒体使用培养得常常忍不住过一会儿就要刷一下微博、朋友圈，也包括短视频内容，这些都加剧了我们时间的碎片化。况且，我们的生活中，本身就有许多零碎的短时间，如候车、等人、睡前、吃饭、排队、小憩，等等。可以说，碎片化生存已经成为当前我们生活的常态。而在碎片化的时间里，蕴含着我们大量的对信息吸纳的需求，不论是我们想充分利用各种细碎时间来吸纳知识，还是我们只是想在无聊的零碎时间里休息娱乐。短视频恰好满足了我们的需求。短小精悍、可随时开始又随时停止观看的短视频，有效地填补了生活化、碎片化时间中，较强的信息接受需求。因此，短视频传播的快速发展，正是新媒体产品找准当代人生活痛点，释放当代人冗余精力，满足当代人信息需求的结果。 如何从0开始做短视频？
移动互联网时代的短视频语境，肯定不同于以往的电视广告片即TVC语境。电视媒体就是老师教育学生的语境，而短视频却是平等对话的语境。原先很多品牌愿意站在企业角度去表达，缺乏和用户对话的平台和机制，短视频创造了新的平等对话语境，因此，短视频营销它不是TVC的平移，也不是TVC重新组装后的微视频。短视频一定要具有原生性，适应短视频平台的内容调性。比如，在抖音上的短视频，一定要带有嘻哈快节奏、符合年轻人口味的内容，而在西瓜视频上做短视频，就要符合精致化、精品化的特征。那如何做出一个好的原生短视频呢？短小精悍，未来短视频一定是越短越贵，想在极短时间内表现出所有的内容是一件极不容易的事，也更考验内容创作者的创意。第二是逻辑要简练；第三要轻松娱乐。第四，节要奏感强，有煽动力。第五，画面要精致感，要让人看得舒服。品牌在原生视频中一定要讲好的品牌故事，讲得大家能够很轻松的去接受相关内容，明白一些道理，甚至向往的品牌塑造的生活方式，从情怀层面运用年轻化的腔调，包括自嘲等方式，才可以与消费者玩成一片。 短视频能够为品牌产生什么价值呢？贵阳短视频营销加盟
短视频营销：擅用广告的黄金”7秒“实现营销。白云区短视频营销咨询问价
第二步是"剧本策划"—这里首先要说明，不是情景剧、各种形式的短视频都要有剧本，比如知识和产品短片，就要把介绍者的置信人设突出，TA要怎么着装？在什么场景介绍知识或者产品？先说什么后说什么，产品呈现的细节要突出什么？这些都要提前构思。我们做剧本策划的时候，忌讳自说自话、品牌自嗨。主张"结合需求"，是要结合品牌方的营销需求和受众的娱乐、知识等场景化需求，做好平衡。第二个主张，就是要有"创意构思"，要能把用户日常的痛点通过品牌或产品巧妙地化解，在结合一些亚文化和流行梗，这样就能增强用户对内容的记忆点。举个例子，营销圈大火的"老乡鸡乡下开发布会"的短视频，就把"土潮"这个亚文化发挥出来，还不忘用打篮球、"这个鸡......真的太美"来匹配去年蔡徐坤""的恶搞潮流，虽然有点过时，但懂的人自然懂，这也为这个本土餐饮品牌带来一些新潮感。说起广告创意，我的理解就是"情理之中+意料之外"，情理之中指的是用户日常场景用得到、很好用，意料之外指的是bonus的爆点，"城会玩"。比如说"奥利奥扭一扭"就让典型的吃零食场景多了一份新颖玩法和仪式感。这种"洞察"需要对用户喜好、流行文化以及产品场景的深度思考，也是广告创意者价值的所在。 白云区短视频营销咨询问价
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