公关策划的核心就是解决三个问题:一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式;二是如何提高传播沟通的效能;三是如何完备公关工作体系。下面产品818小编带大家了解公关策划的相关知识吧。
进行公共关系策划活动,首先要了解构成公关策划的基本要素。目前,国内研究者对公共关系策划的要素主要有如下3种观点:①“三要素论”,即策划者、策划对象和策划方案;②“四要素论”,即策划目标、策划者、策划对象和策划方案;③“五要素论”,即策划者、策划依据、策划方法、策划对象、策划效果测定和评估。
这三种观点大同小异,分析各成功公共关系案例,可以发现一项优秀的公共关系策划应包括如下六个要素:公关调查、策划者、公关策划目标、公关策划对象、策划内容和策划效果评估。
一次成功的公关策划包括哪些?一般来说,一次成功的公关策划,前期的公关调查至少应包含五方面的信息:
1、公众心理,即公众的偏好、认知、态度、情绪等基本的心理倾向;
2、主要竞争对手信息,即主要竞争对手的产品信息、销售信息、广告信息和已有的公关策划信息;
3、政策法规,即咨询公司或组织的法律顾问咨询或查阅相关的文献资料,以确保即将进行的策划在政策法规许可的范围之内;
4、公司或组织内部状况分析,主要明确公司或组织内部的资源状况和制度建设是否可以满足将要进行的公关策划活动;
5、公关活动场所调查,即在策划之前要对可能选择的活动场所进行熟悉,检查其中是否适合开展公众活动、是否存在安全隐患。
策划者是成功策划的核心。策划者是策划活动的创意者和组织者,对整个公关策划的成败起着决定作用。策划者以整个社会作为自己活动的舞台,公共关系策划人员所需具备的基本素质和基本技能是多方面的。如果一名公共关系策划者不具备全面的素质和能力,很难胜任公关策划工作。
策划目标是成功策划的必要条件。方向不明,公关策划便无法进行,只有确定了具体目标,才能开始策划达到目标的途径、方式、手段等。
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