引言：解析广告发布合同与广告代理合同的区别，深入探讨广告代理制运行的要点。
一、广告发布合同与广告代理合同的定义及区别
1. 广告发布合同的定义
广告发布合同是指广告主与媒体之间的合同，约定广告主将广告刊登在特定媒体上的细节和条件。该合同规定了广告的投放时间、媒体形式、广告费用等具体事项。
2. 广告代理合同的定义
广告代理合同是指广告主与广告代理公司之间的合同，约定广告代理公司代表广告主与媒体进行广告投放的细节和条件。该合同规定了广告代理公司的权责、广告费用结算方式、广告投放范围等具体事项。
3. 广告发布合同与广告代理合同的区别
广告发布合同是广告主直接与媒体签订的合同，主要约定广告在媒体上的投放细节；而广告代理合同是广告主与广告代理公司签订的合同，广告代理公司代表广告主与媒体进行合作。广告发布合同是广告主与媒体的直接关系，而广告代理合同则是广告主与广告代理公司之间的合作关系。
二、广告代理制运行要点
1. 广告代理公司的选择
广告主在选择广告代理公司时，应考虑代理公司的专业能力、行业经验和口碑声誉。代理公司应具备广告策划、媒体购买、创意制作等方面的专业能力，以确保广告投放的效果和效益。
2. 广告代理费用的结算方式
广告代理费用的结算方式通常有固定费用和佣金制两种形式。固定费用是指广告主与代理公司事先约定的固定金额，无论广告投放效果如何，代理公司都能获得相应的费用。佣金制是指代理公司根据广告投放的金额或效果，按一定比例获得相应的佣金。
3. 广告投放的监测与评估
广告代理公司应对广告投放进行监测与评估，及时了解广告效果，并向广告主提供相关数据和报告。通过监测与评估，广告主可以了解广告投放的效果，对广告策略进行调整和优化。
4. 广告代理合同的期限与解除
广告代理合同通常有一定的期限，双方应在合同中明确约定合同的有效期限。另外，合同中应包含解除合同的条件和方式，以防止合同纠纷的发生。
结语：广告发布合同与广告代理合同在合同主体和合作方式上存在明显的区别。广告代理制的运行要点包括广告代理公司的选择、广告代理费用的结算方式、广告投放的监测与评估以及合同期限与解除等方面。广告主在与广告代理公司合作时，应根据自身需求和实际情况，选择合适的广告代理公司，并在合同中明确约定双方的权责和合作细节。
文章标题：深度解析广告发布合同与广告代理合同的区别及广告代理制运行要点
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